Γιατί οι στοχευμένες διαφημίσεις αποτελούν σοβαρή απειλή για το απόρρητό σας
Διαφήμιση
Οι διαφημίσεις είναι παντού. Παραδοσιακές διαφημίσεις εμφανίζονται σε πινακίδες και οδικές πινακίδες, όπου μπορούν να προσεγγίσουν το μεγαλύτερο αριθμό ατόμων σε μια περιοχή. Τους βλέπετε σε εφημερίδες και περιοδικά, όπου μπορούν να απευθύνονται σε ένα μεγάλο ή εξειδικευμένο αναγνωστικό κοινό. Χρησιμεύουν ως τρόπος για τους ανθρώπους που πωλούν προϊόντα για να συνδεθούν με άλλους που μπορεί να χρειαστούν ή να θέλουν να αγοράσουν.
Οι στοχευμένες διαφημίσεις προχωρούν περισσότερο. Πηγαίνουν μετά από εσάς ειδικά για να παραδώσουν διαφημίσεις για προϊόντα που είναι πιο πιθανό να θέλετε, scooping τεράστιες ποσότητες πληροφοριών για σας κατά τη διαδικασία.
Τι είναι οι στοχευμένες διαφημίσεις;
Από τεχνική άποψη, όλες οι διαφημίσεις είναι στοχευμένες διαφημίσεις. Οι πινακοθήκες στοχεύουν τους οδηγούς σε μια μεγάλη μητροπολιτική περιοχή ή πιθανούς τουρίστες που διέρχονται από μια πιο γραφική περιοχή. Οι διαφημίσεις ραδιοφώνου απευθύνονται σε άτομα με συγκεκριμένο εθνοτικό υπόβαθρο ή θρησκευτική συνύπαρξη. Αλλά για να τοποθετήσετε αυτές τις διαφημίσεις, οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να γνωρίζουν τίποτα ειδικά για εσάς.
Εάν οι παραδοσιακές διαφημίσεις είναι παθητικές, οι στοχευμένες διαφημίσεις είναι το αντίθετο. Οι διαφημιζόμενοι ή τα δίκτυα διαφημίσεων αναζητούν ενεργά πληροφορίες σχετικά με τους πελάτες προκειμένου να προσεγγίσουν το συγκεκριμένο κοινό που ακολουθούν. Αυτό σημαίνει ότι συγκεντρώνουν δεδομένα ειδικά για εσάς, αντί για την περιοχή ή τη γειτονιά σας.
Οι στοχευμένες διαφημίσεις ενεργοποιούν μεγάλο μέρος του ιστού. Η αποτελεσματικότητά τους οδήγησε τους διαφημιστές μακριά από πολλές παραδοσιακές μορφές μέσων μαζικής ενημέρωσης, όπως εφημερίδες. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι άνθρωποι είναι εκεί έξω συλλέγοντας και μοιράζοντας περισσότερες πληροφορίες για μας, συνήθως χωρίς την ευαισθητοποίηση ή τη συναίνεσή μας.
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι στοχευμένες διαφημίσεις έχουν επεκταθεί από το να είναι ένα οικονομικό ζήτημα σε ένα θέμα ασφάλειας και ιδιωτικότητας.
Διαφημίσεις στοχοθετημένες εκτός σύνδεσης
Πριν συζητήσουμε στοχευμένες διαφημίσεις online, ας κάνουμε ένα βήμα πίσω. Ελέγξατε πρόσφατα το γραμματοκιβώτιό σας; Υπάρχει μια καλή πιθανότητα ότι θα βρείτε κυρίως junk mail. Ενώ μερικές από αυτές τις διαφημίσεις βγαίνουν σε όλους στην περιοχή σας, στόχοι είναι άλλοι. Τους αποστέλλονται ειδικά για ανθρώπους σαν εσάς.
Για να στείλετε ανεπιθύμητη αλληλογραφία, εταιρείες ή οργανώσεις χρειάζονται απλά το όνομα, τη διεύθυνση, τις πληροφορίες σχετικά με τη γειτονιά σας ή βασικές δημογραφικές πληροφορίες όπως η ηλικία σας ή αν έχετε παιδιά.
Πολλές φορές οι εταιρείες λαμβάνουν αυτές τις πληροφορίες από άλλες εταιρείες. Ένα περιοδικό μπορεί να μοιραστεί τη διεύθυνσή σας με άλλες εταιρείες που πωλούν παρόμοιες εκδόσεις ή προϊόντα. Οι οργανισμοί μπορούν επίσης να αξιοποιήσουν δημόσια αρχεία. Οι ασφαλιστικές εταιρείες έχουν πρόσβαση στο αρχείο αυτοκινήτων σας, για παράδειγμα.
Και όταν ένας δικηγόρος σας στείλει μια επιστολή που διαφημίζει τις υπηρεσίες τους αφού λάβετε ένα επιταχυνόμενο εισιτήριο, μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι η προσφορά δεν βγήκε σε όλους σας στο μπλοκ σας.
Διαδικτυακές στοχευμένες διαφημίσεις και cookie παρακολούθησης
Οι στοχευμένες διαφημίσεις χρησιμοποιούν διαφορετικό playbook online. Εκεί, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να σας παρακολουθήσουν στο διαδίκτυο, να μάθουν ποιες τοποθεσίες θέλετε να επισκεφτείτε και ποια προϊόντα αγοράζετε.
Για να σας ακολουθήσουμε, οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο βασίζονται σε cookies. Τα cookies είναι μικρά αρχεία που επιτρέπουν σε έναν ιστότοπο να θυμάται πληροφορίες μεταξύ επισκέψεων. Με αυτόν τον τρόπο ένας ιστότοπος μπορεί να θυμάται ότι έχετε συνδεθεί σε έναν λογαριασμό ή έχετε προσθέσει στοιχεία σε ένα καλάθι. Είναι απαραίτητο μέρος του τρόπου λειτουργίας του ιστού.
Τα δίκτυα διαφημίσεων χρησιμοποιούν cookies για να καθορίσουν ποιες διαφημίσεις βλέπετε. Αυτά τα cookie διατηρούν καρτέλες σε ποιους ιστότοπους επισκέπτεστε και αναπτύσσουν ένα προφίλ σας με την πάροδο του χρόνου, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να στέλνουν πιο ακριβείς διαφημίσεις. Η Google, η οποία παρέχει το μεγαλύτερο διαφημιστικό δίκτυο σε απευθείας σύνδεση, συνδυάζει δεδομένα cookie με τις πληροφορίες που σχετίζονται με το Λογαριασμό σας Google.
Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τις αναζητήσεις σας στον ιστό, τις εκδρομές των Χαρτών Google, το ιστορικό παρακολούθησης του YouTube και τις εγκατεστημένες εφαρμογές Android.
Τα δίκτυα διαφημίσεων μπορούν να συγκεντρώσουν ακόμα περισσότερα δεδομένα σε κινητές συσκευές, ειδικά στο Android Είναι οι ιχνηλάτες διαφημίσεων Android εισβάλλουν στην ιδιωτική σας ζωή; Είναι οι ιχνηλάτες διαφημίσεων Android να εισβάλλουν στο απόρρητό σας; Οι ερευνητές της ασφάλειας Exodus προσδιόρισαν 71 trackers σε περισσότερες από 800 εφαρμογές Android. Τι σημαίνει αυτό για εσάς; Ρίχνουμε μια ματιά στους ανιχνευτές διαφήμισης Android για να μάθετε. Διαβάστε περισσότερα . Χάρη στο ενσωματωμένο GPS και σε άλλες μορφές παρακολούθησης τοποθεσίας, οι εφαρμογές μπορούν να παρακολουθήσουν πού πηγαίνετε όταν δεν κάθονται μπροστά από έναν υπολογιστή.
Στοχοθετημένες διαφημίσεις και απόρρητο
Οι διαφημίσεις στοχευμένες στο διαδίκτυο έχουν γίνει όλο και πιο αμφιλεγόμενες, εν μέρει λόγω των δραστηριοτήτων των εταιρειών για την ανάπτυξη αυτών των μαζικών δικτύων. Το Google, το Facebook, το Twitter και άλλοι απορροφούν μεγάλα ποσά δεδομένων σχετικά με εμάς, προκειμένου να υποσχεθούμε στους διαφημιζόμενούς τους τη δυνατότητα να παρέχουν υπερ-στοχευμένες διαφημίσεις που είναι πιο πιθανό να χτυπήσουν πιθανούς αγοραστές από ό, τι ο ανταγωνισμός.
Τεχνικές εταιρίες σχεδιάζουν προϊόντα για να σας ενθαρρύνουν να κάνετε κακές αποφάσεις απορρήτου Πώς οι εταιρείες τεχνολογίας σας παραπλανούν σε κακές επιλογές απορρήτου Πώς οι εταιρείες τεχνολογίας σας παραπλανούν σε κάνοντας κακές επιλογές προστασίας προσωπικών δεδομένων Εδώ είναι μια ματιά στο πώς οι εταιρείες τεχνολογίας χρησιμοποιούν «σκοτεινά μοτίβα» για να παραπλανήσουν και να χειραγωγήσουν τους χρήστες την αποφυγή προσωπικών δεδομένων. Διαβάστε περισσότερα και δώστε τους περισσότερες πληροφορίες.
Οι ενέργειες αυτές έχουν σημαντικές κοινωνικές επιπτώσεις. Τώρα μπορούμε να εντοπίσουμε και να στοχεύσουμε τους πιο καταθλιπτικούς, μοναχικούς ή εξοργισμένους ανθρώπους στην κοινωνία. Οι άνθρωποι γίνονται όλο και πιο εθισμένοι σε διάφορες μορφές μέσων μαζικής ενημέρωσης και οι απόψεις μας έχουν γίνει πιο ακραίες ή πολωμένες απ 'ό, τι διαφορετικά.
Έτσι, όταν συζητάμε ανησυχίες σχετικά με την προστασία της ιδιωτικής ζωής σε σχέση με τα κοινωνικά μέσα, τις μηχανές αναζήτησης, τις υπηρεσίες μουσικής ή βίντεο streaming και τα συναφή, οι στοχευμένες διαφημίσεις είναι το κλειδί του θέματος. Το Facebook δεν θα είχε ένα σκάνδαλο Cambridge Analytical αν η εταιρεία δεν προσπαθούσε να πουλήσει περισσότερες διαφημίσεις και να αυξήσει τα κέρδη.
Οι στοχευμένες διαφημίσεις διαδίδονται
Πάρτε την τηλεόραση. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις παραδοσιακά στοχεύουν σε ολόκληρη την τηλεθέαση ενός καναλιού, ακριβώς όπως το ραδιόφωνο. Θέλετε να στοχεύσετε άνδρες, γυναίκες, αθλητές ή παιδιά (αν και ανήθικο αυτό μπορεί να είναι); Υπάρχουν κανάλια όπου η διαφήμισή σας μπορεί να κάνει ακριβώς αυτό.
Αλλά στην εποχή υπερ-στοχευμένων διαφημίσεων, οι πάροχοι καλωδιακών και δορυφορικών υπηρεσιών κάνουν περισσότερα για να προσελκύσουν διαφημιστές. Τώρα παραδίδουν στοχοθετημένες διαφημίσεις των δικών τους. Εσείς και ο γείτονάς σας μπορεί να παρακολουθείτε ταυτόχρονα το ίδιο κανάλι, αλλά δεν θα δείτε απαραιτήτως τις ίδιες διαφημίσεις.
Οι παροχείς καλωδιακών και δορυφορικών υπηρεσιών αρχίζουν με μια προσέγγιση παρόμοια με την παραδοσιακή αλληλογραφία Έχουν το όνομα, τη διεύθυνσή σας και γενικές δημογραφικές πληροφορίες όπως ο αριθμός των ανθρώπων που ζουν στην οικογένειά σας. Δεν μπορούν να στοχοθετηθούν προς το ατομικό επίπεδο, αφού δεν γνωρίζουν πότε παρακολουθείτε τηλεόραση ή όταν είναι σύζυγος, συγκάτοικος ή παιδί.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η παρακολούθηση δεν είναι τόσο επεμβατική. Τα καλωδιακά κιβώτια δεν φέρνουν μόνο δείχνει στο σπίτι σας, αλλά στέλνουν ένα αρχείο όλων των εκπομπών που παρακολουθείτε.
Οι στοχευμένες διαφημίσεις αρχίζουν ακόμη να εισβάλλουν περισσότερο στο φυσικό περιβάλλον μας. Οι έμποροι λιανικής χρησιμοποιούν το ενσωματωμένο Wi-Fi και την αναγνώριση προσώπου του τηλεφώνου μας για να μας παρακολουθούν γύρω από τα καταστήματά τους. Τα καταστήματα Walgreens δοκιμάζουν μια σειρά "έξυπνων" ψύκτες, ψυγεία εξοπλισμένα με οθόνες και κάμερες που μπορούν να διαφημίσουν προϊόντα με βάση την ηλικία ή το φύλο σας.
Το μέλλον των στοχευμένων διαφημίσεων
Η συλλογή δεδομένων αποτελεί προϋπόθεση για την παροχή στοχευμένων διαφημίσεων, οπότε η χρήση τους θα προκαλέσει εγγενή ανησυχία για την προστασία της ιδιωτικής ζωής. Οι εταιρείες διαφημίσεων έχουν κίνητρο να συλλέγουν και να μοιράζονται όσο το δυνατόν περισσότερα δεδομένα, με την προστασία αυτών των πληροφοριών μόνο σε δευτερεύον θέμα στην καλύτερη περίπτωση. Οι παραβιάσεις είναι μια ανησυχία κυρίως εξαιτίας του ενδεχόμενου φαινομένου της μάρκας μιας εταιρείας.
Από την άλλη πλευρά, οι στοχευμένες διαφημίσεις καθιστούν ευκολότερο για εσάς να βρείτε το είδος του προϊόντος που σας ενδιαφέρει. Και ειλικρινά, δουλεύουν. Οι άνθρωποι μετατοπίζονται προς αυτή τη μορφή διαφήμισης επειδή αυξάνουν τις πωλήσεις. Ο βαθμός στον οποίο υπάρχουν οι ανησυχίες των καταναλωτών δεν ήταν αρκετός για να μειώσει σημαντικά τα κέρδη.
Επομένως, χωρίς οικονομικές ή κανονιστικές επιπτώσεις, μην περιμένετε τις στοχευμένες διαφημίσεις να εξαφανιστούν. Αλλά με άλλους τύπους κακών διαφημίσεων Το Chrome θα αποκλείσει τις κακές διαφημίσεις παγκοσμίως Από τον Ιούλιο ο Chrome θα αποκλείσει τις κακές διαφημίσεις παγκοσμίως Από τον Ιούλιο Ο Google Chrome προστατεύει ήδη τους χρήστες από τα χειρότερα στοιχεία του ιστού. Και τώρα το Chrome θα φιλτράρει και τις χειρότερες διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Διαβάστε περισσότερα, μπορεί να υπάρχει κάποια ελπίδα.
Εξερευνήστε περισσότερα σχετικά με: την ιδιωτικότητα στο διαδίκτυο, τη στοχοθετημένη διαφήμιση, την παρακολούθηση χρηστών.
